2024年中国营销的新趋势是什么？
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:48 am
如果您想为 2024 年在中国的业务制定有效的营销计划，您应该首先了解新的营销趋势，看看成功的几率在哪里。
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作为在线营销人员，我们当然总是希望获得最佳的创新技术来推广品牌并取得成果。
2024 年中国营销格局呈现出几个主要趋势，这些趋势受到技术进步和消费者行为变化的严重影响。以下是最重要的趋势概述：
谨慎消费：中国消费者越来越倾向于注重可持续性和质量的小型、高端和本地品牌。这一趋势反映了一种日益增长的“价值观念”，负责任的消费是重中之重。品牌需要与这些价值观保持一致，并通过数字方式传达其对可持续性和道德实践的承诺。
抖音的影响力：抖音（TikTok 的中文版）经历了非凡的增长，挑战了老牌电商。它已成为发现优质产品的主要渠道，社交媒体是中国收集产品和服务信息的最可靠渠道。抖音的电商收入和直播购物环节取得了显著增长，凸显了其在数字商务领域的重要性。
社交购物的兴起：例如，化妆品的线上零售额已开始超过实体店销售，社交购物 乍得电子邮件列表 所占份额越来越大。尤其是抖音，得益于其应用内支付解决方案和强大的社交购物功能，美容产品销量大幅增长。
RED和UGC 焦点：该平台严重依赖用户生成内容 (UGC)，尤其是小红书。用户创建帖子（称为“笔记”）分享他们的个人经历、技巧和产品评论。社区认为这些内容真实可信
KOL 的重要性：关键意见领袖 (KOL) 具有很高的可信度和庞大的追随者，因此对于提高品牌知名度和推动销售非常有效。建议品牌谨慎选择符合其营销目标的影响者，利用数据和见解实现更有效的合作。
AI KOL：AI 生成的关键意见领袖因其不断吸引受众的能力和完美的品牌一致性而越来越受欢迎。这些虚拟影响者代表了技术与创造力的融合，提供了独特的营销机会。
直播与娱乐：特别是在娱乐背景下，已经成为包括中国在内的世界各地重要的文化和商业现象。
抖音广告：抖音提供各种广告形式，如 TopView 广告、信息流广告、原生广告等，每种形式都服务于不同的广告活动目标。品牌需要根据中国市场的细微差别，专门为中国观众量身定制内容和策略。。
联合品牌：各大品牌正在采用量身定制的数字营销策略，利用最新技术，建立本地合作伙伴关系和联合品牌，实现有效的市场渗透。
最重要的新营销趋势，个性化和定制营销水平围绕个性化展开。由于社交媒体用户越来越被海量的内容淹没，定制营销变得越来越重要。由于过多的激励，消费者的紧张感正在减少，但对通用内容（无论是形式还是信息）的盲点却在增加。那么：你如何吸引并留住目标群体的注意力呢？
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2024 年中国营销格局呈现出几个主要趋势，这些趋势受到技术进步和消费者行为变化的严重影响。以下是最重要的趋势概述：
谨慎消费：中国消费者越来越倾向于注重可持续性和质量的小型、高端和本地品牌。这一趋势反映了一种日益增长的“价值观念”，负责任的消费是重中之重。品牌需要与这些价值观保持一致，并通过数字方式传达其对可持续性和道德实践的承诺。
抖音的影响力：抖音（TikTok 的中文版）经历了非凡的增长，挑战了老牌电商。它已成为发现优质产品的主要渠道，社交媒体是中国收集产品和服务信息的最可靠渠道。抖音的电商收入和直播购物环节取得了显著增长，凸显了其在数字商务领域的重要性。
社交购物的兴起：例如，化妆品的线上零售额已开始超过实体店销售，社交购物 乍得电子邮件列表 所占份额越来越大。尤其是抖音，得益于其应用内支付解决方案和强大的社交购物功能，美容产品销量大幅增长。
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KOL 的重要性：关键意见领袖 (KOL) 具有很高的可信度和庞大的追随者，因此对于提高品牌知名度和推动销售非常有效。建议品牌谨慎选择符合其营销目标的影响者，利用数据和见解实现更有效的合作。
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直播与娱乐：特别是在娱乐背景下，已经成为包括中国在内的世界各地重要的文化和商业现象。
抖音广告：抖音提供各种广告形式，如 TopView 广告、信息流广告、原生广告等，每种形式都服务于不同的广告活动目标。品牌需要根据中国市场的细微差别，专门为中国观众量身定制内容和策略。。
联合品牌：各大品牌正在采用量身定制的数字营销策略，利用最新技术，建立本地合作伙伴关系和联合品牌，实现有效的市场渗透。
最重要的新营销趋势，个性化和定制营销水平围绕个性化展开。由于社交媒体用户越来越被海量的内容淹没，定制营销变得越来越重要。由于过多的激励，消费者的紧张感正在减少，但对通用内容（无论是形式还是信息）的盲点却在增加。那么：你如何吸引并留住目标群体的注意力呢？