声音和神经营销：声音如何影响消费者
Posted: Sun Jan 05, 2025 4:48 am
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神经营销学是一门应用神经科学来揭示消费者大脑到底如何工作以及如何鼓励他们购买的学科。
从最有效的信息到转化效果最好的价格（包括颜色和产品线），神经营销学可以作为营销人员做出许多决策的指南。但这也是一个随着新发现而不断发展的领域。例如，路易斯·阿尔贝托·卡萨多·阿兰达（Luis Alberto Casado Aranda）最近发表的博士论文，致力于研究神经营销学与声音之间的关系。您想了解更多吗？
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声音和神经营销-声音如何影响消费者
声音在神经营销学中的重要性
尽管有时我们没有给予它应有的重视，但事实是声音对我们品牌的营销有很大的影响。它不仅出现在大多数视听广告中，而且在公共广播公告的购买体验中也占有重要地位。随着虚拟助手的普及，声音每天都更多地围绕在我们身边。
神经营销策略的研究表明，人的声音可以 批量短信美国 对营销结果产生重大影响。例如，一个中国饼干品牌仅通过改变广告中的画外音就可以将其品牌认知度从 34% 提高到 80%。
人声提供的信息量比文本多得多，因为它使我们能够更快地表达和处理情感。此外，它还传递了大量有助于强化品牌形象的联想和价值观。
声音和神经营销：卡萨多的发现
以下是卡萨多在研究神经营销学和声音之间的关系后发表的一些发现：
宣布产品的声音必须与其目标受众的性别相匹配。如果声音与目标相匹配，大脑就会认为它是“正确的”，并对广告产品产生更大的吸引力。另一方面，如果说话者和目标的性别不匹配，就会产生错误和拒绝的感觉，从而适得其反。
在产生一致性感方面，年龄也非常重要。例如，如果我们的信息与环境和生态有关，那么演讲者最好是年轻人。当年轻人读到与未来相关的信息时，它们会引发更大的潜意识相关性，并被认为更加情绪化。
尽管与神经营销和声音没有直接关系，卡萨多的研究也揭示了如何建立在线消费者的信任。在这位专家的建议中，我们可以强调将 PayPal 纳入主要支付方式，在网站上添加信任印章和隐私政策，并确保产品严格遵守详细的特征和条件。
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从最有效的信息到转化效果最好的价格（包括颜色和产品线），神经营销学可以作为营销人员做出许多决策的指南。但这也是一个随着新发现而不断发展的领域。例如，路易斯·阿尔贝托·卡萨多·阿兰达（Luis Alberto Casado Aranda）最近发表的博士论文，致力于研究神经营销学与声音之间的关系。您想了解更多吗？
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声音和神经营销-声音如何影响消费者
声音在神经营销学中的重要性
尽管有时我们没有给予它应有的重视，但事实是声音对我们品牌的营销有很大的影响。它不仅出现在大多数视听广告中，而且在公共广播公告的购买体验中也占有重要地位。随着虚拟助手的普及，声音每天都更多地围绕在我们身边。
神经营销策略的研究表明，人的声音可以 批量短信美国 对营销结果产生重大影响。例如，一个中国饼干品牌仅通过改变广告中的画外音就可以将其品牌认知度从 34% 提高到 80%。
人声提供的信息量比文本多得多，因为它使我们能够更快地表达和处理情感。此外，它还传递了大量有助于强化品牌形象的联想和价值观。
声音和神经营销：卡萨多的发现
以下是卡萨多在研究神经营销学和声音之间的关系后发表的一些发现：
宣布产品的声音必须与其目标受众的性别相匹配。如果声音与目标相匹配，大脑就会认为它是“正确的”，并对广告产品产生更大的吸引力。另一方面，如果说话者和目标的性别不匹配，就会产生错误和拒绝的感觉，从而适得其反。
在产生一致性感方面，年龄也非常重要。例如，如果我们的信息与环境和生态有关，那么演讲者最好是年轻人。当年轻人读到与未来相关的信息时，它们会引发更大的潜意识相关性，并被认为更加情绪化。
尽管与神经营销和声音没有直接关系，卡萨多的研究也揭示了如何建立在线消费者的信任。在这位专家的建议中，我们可以强调将 PayPal 纳入主要支付方式，在网站上添加信任印章和隐私政策，并确保产品严格遵守详细的特征和条件。