戶。相反，他們會針對錶現出對其產品或服務感興趣的行為的群體。
在早期測試中，Google報告稱，廣告商預計「與基於 cookie 的廣告相比，每花費一美元的轉換率至少可達 95%」。我們應該注意到，在此實驗中，Google 僅針對有興趣的受眾和親和受眾針對 cookie 測試了此方法。但作為第一步，這對廣告商來說應該是令人鼓舞的。儘管短期內將提供某種形式的第三方跟踪，但廣告商應該期望看到該領域的進一步實驗以及新的解決方案進入市場。
Facebook 保留了 加拿大 WhatsApp 負責人 大量令人羨慕的第一方用戶數據，它也在測試新的方法來取代其重定向方法。早期的領先者建立在「聚合事件測量」的基礎上，這與Google基於隊列的聯邦學習的原理類似。我們還應該期望看到亞馬遜和沃爾瑪等零售商獲利，因為他們可以在第一方數據的「圍牆花園」內建立廣告產品。值得注意的是，這些第一方數據揭示了人們購買什麼以及搜尋什麼。
目前還不確定這些提議將如何在更詳細的細節上發揮作用，但趨勢是明確的。主要平台和廣告科技公司都在努力提供 cookie 式的效能，而無需 cookie 式的追蹤。
如果廣告商願意適應新的現實，這可以讓他們找到類似的績效水準。儘管如此，即使底線表現看起來相似，廣告商也不能期望其報告具有相同程度的透明度。
這將對數位行銷策略產生連鎖反應。
行銷人員該如何準備？
無論谷歌最終完全刪除第三方cookie還是保留這種形式的跟踪，該行業的發展方向都是明確的。
最明顯的策略轉變是從個人用戶追蹤轉向更多的情境廣告。這意味著要接近客戶旅程的模式，而不是跟隨每個客戶的旅程。
例如，在汽車行業，品牌將針對客戶在購買過程中表現出的行為，並創建與該旅程相符的連續內容。這可能意味著將廣告與評論某些汽車型號的文章或最新電視廣告活動的 YouTube 影片放在一起。
廣告商需要在此方法的基礎上加深對客戶的了解。這可以以第一方資料的形式出現，公司可以透過更接近客戶來收集這些資料。必須證明資料將得到負責任的處理，而且客戶可以透過共享敏感資訊獲得更好的服務。為了幫助實現這一目標，行銷人員應將其網站和應用程式上的「資料隱私設計」作為標準。
行銷人員無需對這些持續發生的變化感到恐慌。這一切都源自於以客戶為中心的網路世界應該如何運作的觀點。如果行銷人員牢記這一點並專注於維護客戶隱私，那麼未來的法規就不會引起任何擔憂。當然，重點的轉變不會消除交付成果的壓力。但作為一個行業，我們都需要擺脫需要侵入性追蹤才能提供這些結果的經濟模式。
隨著Google、Facebook 和相當大的廣告科技產業的集體力量致力於開發侵入性追蹤技術的新替代方案，我們有理由感到樂觀。無論他們的實驗性新方法會帶來什麼結果，很明顯，行銷人員需要以不同的方式思考數據才能利用這一優勢。這項工作從今天開始，與客戶建立更密切的關係。