以创意型的自传播来打开局
Posted: Sat Dec 28, 2024 4:09 am
预算，2019年前主要还是靠小成本的增长预算，面。 网易云音乐做自传播做的最成功的案例之一就是杭州地铁乐评，发生在2017年。我来具体给大家分解一
下。 用过网易云的小伙伴可能会注意到，网易云的用户评论（乐评）是它区别 阿尔巴尼亚手机号码列表 于竞品的一个非常重要的点。网易云会有很多用户自发的互动，这个是QQ音乐没有的，也是酷狗没有的。
于是我们就想利用好“乐评”这个差异化的传播素材。 素材有了，我们还需要自传播的源动力。用户在做自传播的时候，源动力我觉得只有两个，第一个是利益，第二个就是情绪。这利益就
是像是拼多多常用的，你转个朋友圈或是群，平台能打折或送东西 —— 这一定能带来自传播。相对而言，我们判断会更高级和长效的源动力是关于情绪的传播。当一件事唤起了你的情
绪共鸣，能让你觉得“值得被记录和转发”，那你就会发朋友圈，会发小红书，会发微博。 而乐评本来就是一个很容易激发情绪共鸣的素材 —— 即使这些乐评不是他们自己写的，但当看到
一句评论时，他们可能会觉得这句话也描写了他们的故事和情感。所以把乐评这个素材，和情
绪这个源动力结合起来，就构成了这个案例的底层。 那传播的载体怎么选呢？我们选择了地
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于是我们就想利用好“乐评”这个差异化的传播素材。 素材有了，我们还需要自传播的源动力。用户在做自传播的时候，源动力我觉得只有两个，第一个是利益，第二个就是情绪。这利益就
是像是拼多多常用的，你转个朋友圈或是群，平台能打折或送东西 —— 这一定能带来自传播。相对而言，我们判断会更高级和长效的源动力是关于情绪的传播。当一件事唤起了你的情
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一句评论时，他们可能会觉得这句话也描写了他们的故事和情感。所以把乐评这个素材，和情
绪这个源动力结合起来，就构成了这个案例的底层。 那传播的载体怎么选呢？我们选择了地