บทเรียนกายวิภาคศาสตร์ของ ดร. นิโคลัส ทุลป์
Posted: Wed Aug 13, 2025 6:44 am
ภาพวาดนี้เต็มไปด้วยสัญลักษณ์ แม้ว่าผู้ชมส่วนใหญ่ในยุคปัจจุบันจะไม่เข้าใจความหมายนี้ แต่ผู้ชมดั้งเดิมจะมองเห็นภาพศัลยแพทย์ในศตวรรษที่ 17 ได้อย่างชัดเจนภาพวาดนี้สร้างขึ้นเพื่อจัดแสดงในสำนักงานศัลยแพทย์แห่งหนึ่งในอัมสเตอร์ดัม ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ผู้อื่นไม่สามารถเข้าถึงได้ ดังนั้น นิโคลัส ทุลป์ ลูกค้าของภาพวาด จึงสามารถออกแบบข้อความและสัญลักษณ์ต่างๆ ที่สื่อความหมายนั้นให้ชัดเจนขึ้นได้โดยตรงสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้
หนึ่งในสัญลักษณ์คือหนังสือของอันเดรียส เวซาลิอุส แพทย์ชื่อดังในศตวรรษที่ 16 หนึ่งในผู้ก่อตั้งกายวิภาคศาสตร์สมัยใหม่ หนังสือเล่มนี้มีภาพแขนที่ถูกตัดออก แรมบรันต์ให้ทุลป์ผ่าแขนข้างหนึ่งเพื่ออ้างอิงภาพนั้นจากหนังสือของเวซาลิอุส ด้วยภาพวาดนี้ ดร.ทุลป์ตั้งใจจะสื่อว่าเขาเก่งอย่างน้อยก็เทียบเท่าเวซาลิอุส ซึ่งบัดนี้คนส่วนใหญ่คงไม่เข้าใจแล้ว
สัญลักษณ์และไอคอน ก็มีประโยชน์สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเช่นกัน รายการหมายเลขโทรศัพท์ พวกมันสามารถตอกย้ำข้อความของคุณและกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายของคุณจดจำได้ทันที อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าสิ่งนี้อาจตัดกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ออกไปด้วย เช่น ผู้ที่ไม่รู้จักภาษาภาพหรือสัญลักษณ์ ซึ่งแน่นอนว่าไม่จำเป็นต้องเป็นข้อเสียเสมอไป การใช้สัญลักษณ์เฉพาะเจาะจงจะช่วยเสริมสร้าง "ความรู้สึกของเรา" ของกลุ่มเป้าหมายและแบรนด์ของคุณ
3. เลือกรูปแบบการโฆษณาที่เหมาะสม
เขายังมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนว่าผู้คนจะมองเห็นภาพวาดนี้อย่างไรตั้งแต่แรกเริ่ม ภาพวาดนี้ตั้งใจให้เป็นผนังทางขวาของผู้ชมเมื่อเข้ามา แรมบรันต์เล่นกับมุมมอง: จาก "ตำแหน่งเข้า" นี้ ร่างกายจะถูกพรรณนาในลักษณะที่ทำให้ผู้ชมที่เข้ามาสัมผัสถึงความลึก เท้าของศพแทบจะเข้าใกล้ตัวเขาอย่างแท้จริง ทางเลือกนี้ต้องแลกมาด้วยราคา: เมื่อมองจากอีกด้านหนึ่งของภาพวาด สัดส่วนของศพจะไม่ถูกต้องอีกต่อไป จากมุมนั้น ร่างกายจะดูหดเล็กลง
บทเรียนกายวิภาคศาสตร์ของ ดร. นิโคลัส ทุลป์
การทำความเข้าใจพฤติกรรมการรับชมของกลุ่มเป้าหมายก็มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ปัจจัยสำคัญคือตัวกำหนดว่ารูปแบบโฆษณาใดเหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุด ยกตัวอย่างเช่น บน YouTube คุณสามารถโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอได้ นอกเหนือจากโฆษณาวิดีโอแนวนอนแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้จะแสดงแบบเต็มจอบนสมาร์ทโฟนในโหมดแนวตั้งเท่านั้น เพื่อการตัดสินใจที่ถูกต้อง คุณจำเป็นต้องตระหนักถึงพฤติกรรมการใช้งานของกลุ่มเป้าหมายบนช่องทางนั้นๆ
ช้แนวโน้ม (แต่ยังคงมีความยืดหยุ่น)
ผลงานอันโด่งดัง "The Merry Household" ของ Jan Steen เปรียบเสมือนเฟซบุ๊ก สแนปแชท หรืออินสตาแกรมในปัจจุบัน ถ่ายทอดสิ่งที่จิตรกรกำลังทำในวันนั้น นั่นคือการเฉลิมฉลองวันเกิดของลูก แก่นแท้ของจิตรกรคือการแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลเชิงลบที่พ่อแม่มีต่อลูก โดยการเป็นตัวอย่างที่ไม่ดี
ภาพวาดเต็มไปด้วยการอ้างอิงถึงสิ่งที่เรียกได้ว่าเป็น "เซ็กส์ ยาเสพติด และร็อกแอนด์โรล" ลองดูผู้หญิงเมาๆ ดูไปป์ที่พ่อกำลังสูบให้ลูกๆ ดูหอยนางรมที่สื่อถึงเรื่องเซ็กส์สิ
เบาะแสบางอย่างซ่อนเร้นอยู่ลึกลงไปอีก เช่น หมวกที่สวมอยู่บนศีรษะของชายคนหนึ่ง หมวกใบนี้ถูกสวมใส่เฉพาะในงานเลี้ยงฉลองก่อนคลอดเท่านั้น หนังสือพิมพ์ยังมีคำกล่าวที่ว่า “ ดังที่ชายชราร้องเพลง ชายหนุ่มก็แอบดู”ซึ่งในปัจจุบันเราเรียกกันว่า “ดังที่ชายชราร้องเพลง ชายหนุ่มก็แอบดู” ข้อความเหล่านี้สามารถเข้าใจได้ก็ต่อเมื่อมีความรู้เกี่ยวกับขนบธรรมเนียม ประเพณี และสุภาษิตในสมัยนั้น จิตรกรใช้สัญลักษณ์ที่ใช้กันในสมัยนั้นเพื่อสื่อถึงข้อความเตือนใจนี้
แม้กระทั่งในปัจจุบัน การใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์และแนวโน้มปัจจุบันก็ยังมีคุณค่าอยู่ ผมหมายถึงในความหมายกว้างๆ คือในแง่ของหัวข้อของโฆษณา และภาษาภาพที่ใช้ อนึ่ง คุณก็อาจทำผิดพลาดร้ายแรงได้เช่นกัน ยกตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่รายหนึ่งต้องรีบปรับโฆษณาของตนอย่างรวดเร็ว เพราะโฆษณาแสดงให้เห็นกลุ่มคนในห้องฟิตเนส วิกฤตการณ์โคโรนาไวรัสทำให้ภาษาภาพนั้นเป็นอันตรายอย่างรวดเร็ว ดังนั้น จังหวะเวลาจึงเป็นสิ่งสำคัญ ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มปัจจุบัน แต่ต้องมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะปรับเปลี่ยนสิ่งต่างๆ เมื่อสถานการณ์ปัจจุบันต้องการ
หนึ่งในสัญลักษณ์คือหนังสือของอันเดรียส เวซาลิอุส แพทย์ชื่อดังในศตวรรษที่ 16 หนึ่งในผู้ก่อตั้งกายวิภาคศาสตร์สมัยใหม่ หนังสือเล่มนี้มีภาพแขนที่ถูกตัดออก แรมบรันต์ให้ทุลป์ผ่าแขนข้างหนึ่งเพื่ออ้างอิงภาพนั้นจากหนังสือของเวซาลิอุส ด้วยภาพวาดนี้ ดร.ทุลป์ตั้งใจจะสื่อว่าเขาเก่งอย่างน้อยก็เทียบเท่าเวซาลิอุส ซึ่งบัดนี้คนส่วนใหญ่คงไม่เข้าใจแล้ว
สัญลักษณ์และไอคอน ก็มีประโยชน์สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเช่นกัน รายการหมายเลขโทรศัพท์ พวกมันสามารถตอกย้ำข้อความของคุณและกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายของคุณจดจำได้ทันที อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าสิ่งนี้อาจตัดกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ออกไปด้วย เช่น ผู้ที่ไม่รู้จักภาษาภาพหรือสัญลักษณ์ ซึ่งแน่นอนว่าไม่จำเป็นต้องเป็นข้อเสียเสมอไป การใช้สัญลักษณ์เฉพาะเจาะจงจะช่วยเสริมสร้าง "ความรู้สึกของเรา" ของกลุ่มเป้าหมายและแบรนด์ของคุณ
3. เลือกรูปแบบการโฆษณาที่เหมาะสม
เขายังมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนว่าผู้คนจะมองเห็นภาพวาดนี้อย่างไรตั้งแต่แรกเริ่ม ภาพวาดนี้ตั้งใจให้เป็นผนังทางขวาของผู้ชมเมื่อเข้ามา แรมบรันต์เล่นกับมุมมอง: จาก "ตำแหน่งเข้า" นี้ ร่างกายจะถูกพรรณนาในลักษณะที่ทำให้ผู้ชมที่เข้ามาสัมผัสถึงความลึก เท้าของศพแทบจะเข้าใกล้ตัวเขาอย่างแท้จริง ทางเลือกนี้ต้องแลกมาด้วยราคา: เมื่อมองจากอีกด้านหนึ่งของภาพวาด สัดส่วนของศพจะไม่ถูกต้องอีกต่อไป จากมุมนั้น ร่างกายจะดูหดเล็กลง
บทเรียนกายวิภาคศาสตร์ของ ดร. นิโคลัส ทุลป์
การทำความเข้าใจพฤติกรรมการรับชมของกลุ่มเป้าหมายก็มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ปัจจัยสำคัญคือตัวกำหนดว่ารูปแบบโฆษณาใดเหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุด ยกตัวอย่างเช่น บน YouTube คุณสามารถโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอได้ นอกเหนือจากโฆษณาวิดีโอแนวนอนแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้จะแสดงแบบเต็มจอบนสมาร์ทโฟนในโหมดแนวตั้งเท่านั้น เพื่อการตัดสินใจที่ถูกต้อง คุณจำเป็นต้องตระหนักถึงพฤติกรรมการใช้งานของกลุ่มเป้าหมายบนช่องทางนั้นๆ
ช้แนวโน้ม (แต่ยังคงมีความยืดหยุ่น)
ผลงานอันโด่งดัง "The Merry Household" ของ Jan Steen เปรียบเสมือนเฟซบุ๊ก สแนปแชท หรืออินสตาแกรมในปัจจุบัน ถ่ายทอดสิ่งที่จิตรกรกำลังทำในวันนั้น นั่นคือการเฉลิมฉลองวันเกิดของลูก แก่นแท้ของจิตรกรคือการแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลเชิงลบที่พ่อแม่มีต่อลูก โดยการเป็นตัวอย่างที่ไม่ดี
ภาพวาดเต็มไปด้วยการอ้างอิงถึงสิ่งที่เรียกได้ว่าเป็น "เซ็กส์ ยาเสพติด และร็อกแอนด์โรล" ลองดูผู้หญิงเมาๆ ดูไปป์ที่พ่อกำลังสูบให้ลูกๆ ดูหอยนางรมที่สื่อถึงเรื่องเซ็กส์สิ
เบาะแสบางอย่างซ่อนเร้นอยู่ลึกลงไปอีก เช่น หมวกที่สวมอยู่บนศีรษะของชายคนหนึ่ง หมวกใบนี้ถูกสวมใส่เฉพาะในงานเลี้ยงฉลองก่อนคลอดเท่านั้น หนังสือพิมพ์ยังมีคำกล่าวที่ว่า “ ดังที่ชายชราร้องเพลง ชายหนุ่มก็แอบดู”ซึ่งในปัจจุบันเราเรียกกันว่า “ดังที่ชายชราร้องเพลง ชายหนุ่มก็แอบดู” ข้อความเหล่านี้สามารถเข้าใจได้ก็ต่อเมื่อมีความรู้เกี่ยวกับขนบธรรมเนียม ประเพณี และสุภาษิตในสมัยนั้น จิตรกรใช้สัญลักษณ์ที่ใช้กันในสมัยนั้นเพื่อสื่อถึงข้อความเตือนใจนี้
แม้กระทั่งในปัจจุบัน การใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์และแนวโน้มปัจจุบันก็ยังมีคุณค่าอยู่ ผมหมายถึงในความหมายกว้างๆ คือในแง่ของหัวข้อของโฆษณา และภาษาภาพที่ใช้ อนึ่ง คุณก็อาจทำผิดพลาดร้ายแรงได้เช่นกัน ยกตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่รายหนึ่งต้องรีบปรับโฆษณาของตนอย่างรวดเร็ว เพราะโฆษณาแสดงให้เห็นกลุ่มคนในห้องฟิตเนส วิกฤตการณ์โคโรนาไวรัสทำให้ภาษาภาพนั้นเป็นอันตรายอย่างรวดเร็ว ดังนั้น จังหวะเวลาจึงเป็นสิ่งสำคัญ ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มปัจจุบัน แต่ต้องมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะปรับเปลี่ยนสิ่งต่างๆ เมื่อสถานการณ์ปัจจุบันต้องการ