2017年程序化购买趋势
Posted: Thu Dec 26, 2024 4:26 am
从2012年程序化购买到2017年程序化购买的研究
考虑到这一点，是时候查看数据了。回到 2012 年。当时程序化购买仅占广告的 13%。事实上，当时的投资接近50亿美元。如果已经是一个强大的人物，你能想象现在会是什么样子吗？
Zenith 的一项 研究显示 2016 年投资额达 390 亿美元。因此，每年的增长率为71%。此外，同样的统计数据预测，到2018年，它将继续大幅增长，直至达到近640亿美元的投资。
谁使用这些服务？目前美国市场是程序化购买的最大用户。仅去年一年，该市场的程序化采购投资就达 240 亿美元。
正如你可以想象的那样，这个数字使美国成为主要投资者之一，占全球程序化采购支出的 62%。紧随其后的是英格兰和中国。
另一方面，电视上的程序化购买多年来一直在蓬勃发展。叙利亚 b2b 线索 根据麦格纳全球的一份报告，2019 年电视投资将从预算的 4% 增加到 17%，相当于 100 亿美元。
虽然程序化购买有几个主要渠道，但广播和其他 户外平台奥梅 他们已经提供自动化数据驱动服务。 考虑到这种巨大的增长，您对未来有什么想法吗？
1.- 在西班牙，程序化购买将会增长
西班牙的程序化采购
您已经看到了美国、英国和中国的潜在市场，但是西班牙呢？
根据 Google 关于 直接程序化的数据：对 EMEA 地区趋势和数据的详细分析， 西班牙人对程序化购买的印象已经发生了演变。它们已经大幅增加，因此预计今年将会增强。
而根据西班牙IAB发布的2016年上半年数字媒体广告投资研究显示，我国程序化购买投资占展示总量的14%以上，占视频总量的17%以上。与2015年同期相比增长25.6%。
2.- 电视程序化广告的热潮 尚未到来
传统电视广告的主要缺点之一是，从请求空间的那一刻到制定时间表并衡量结果，浪费了太多时间。
在这方面，程序化购买提供了许多解决方案，使其在电视广告谈判方式中取得成功。
3.- 标头竞价，RTB 的演变
标题竞价是一个代表实时竞价演变的概念。它实际上是一个利用实时拍卖提供的优势的在线广告系统。
该技术将允许发布商在链接到主广告服务器之前连接到多个 AdExchange。这样您就可以更有效地接触消费者。
4.-
考虑到这一点，是时候查看数据了。回到 2012 年。当时程序化购买仅占广告的 13%。事实上，当时的投资接近50亿美元。如果已经是一个强大的人物，你能想象现在会是什么样子吗？
Zenith 的一项 研究显示 2016 年投资额达 390 亿美元。因此，每年的增长率为71%。此外，同样的统计数据预测，到2018年，它将继续大幅增长，直至达到近640亿美元的投资。
谁使用这些服务？目前美国市场是程序化购买的最大用户。仅去年一年，该市场的程序化采购投资就达 240 亿美元。
正如你可以想象的那样，这个数字使美国成为主要投资者之一，占全球程序化采购支出的 62%。紧随其后的是英格兰和中国。
另一方面，电视上的程序化购买多年来一直在蓬勃发展。叙利亚 b2b 线索 根据麦格纳全球的一份报告，2019 年电视投资将从预算的 4% 增加到 17%，相当于 100 亿美元。
虽然程序化购买有几个主要渠道，但广播和其他 户外平台奥梅 他们已经提供自动化数据驱动服务。 考虑到这种巨大的增长，您对未来有什么想法吗？
1.- 在西班牙，程序化购买将会增长
西班牙的程序化采购
您已经看到了美国、英国和中国的潜在市场，但是西班牙呢？
根据 Google 关于 直接程序化的数据：对 EMEA 地区趋势和数据的详细分析， 西班牙人对程序化购买的印象已经发生了演变。它们已经大幅增加，因此预计今年将会增强。
而根据西班牙IAB发布的2016年上半年数字媒体广告投资研究显示，我国程序化购买投资占展示总量的14%以上，占视频总量的17%以上。与2015年同期相比增长25.6%。
2.- 电视程序化广告的热潮 尚未到来
传统电视广告的主要缺点之一是，从请求空间的那一刻到制定时间表并衡量结果，浪费了太多时间。
在这方面，程序化购买提供了许多解决方案，使其在电视广告谈判方式中取得成功。
3.- 标头竞价，RTB 的演变
标题竞价是一个代表实时竞价演变的概念。它实际上是一个利用实时拍卖提供的优势的在线广告系统。
该技术将允许发布商在链接到主广告服务器之前连接到多个 AdExchange。这样您就可以更有效地接触消费者。
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