值得投資的數位行銷趨勢
隨著數位行銷繼續塑造 B2B 行銷格局，行銷人員需要放鬆錢包，為新趨勢騰出更多空間。以下是數位行銷預算中的一些必備內容。這些趨勢中的每一個都將幫助您加強報告，縮小行銷和銷售之間的差距，證明投資回報率，並將人對人的行銷帶到最前沿。
視訊和直播
消費者喜歡觀看影片－喜歡觀看影片的消費者數量是閱讀文字的四倍。雖然直播影片是內容行銷的最新閃亮玩具，但如果您想取得成功，您需要有一個清晰的計劃和可靠的策略來返回可衡量的 KPI。隨著直播影片趨勢從新穎性轉變為主流行銷，越早制定策略越好。科技讓「消費者作為偷窺者」模式得以發展。再加上立即觀看或永遠錯過的緊迫感，您就會吸引消費者——即使在 B2B 領域。
內容行銷
雖然內容行銷仍應主導您的數位行銷預算，但幾乎每個行銷人員都已經在為其受眾創建內容，因此，在人群中脫穎而出變得越來越困難。消費者每天都會接觸到數百個廣告，這意味著他們面臨內容疲勞。內容需要放慢腳步，變得真實，更真實、更有個性、更有意圖。隨著個人化從流行詞走向基本面，品牌尋求建立客製化體驗的工具。與個人化密切相關的是旅程地圖。品牌必須專注於了解客戶如何度過他們的旅程，包括內容消費、社交分享和購買行為，並找出模式，為每個獨特的消費者建議下一步的最佳步驟。
策略制定
僅僅為了推出某些內容而製作內容並不是一種行銷策略。由於缺乏對數位內容行銷策略的承諾而產生的大量平庸內容對您的品牌的傷害遠遠超過根本不創建內容。客製化內容是未來的方向。然而，大多數 B2B 內容行銷人員沒有書面策略。退後一步，弄清楚你為什麼要創造，而不僅僅是如何創造。您想要創建專門設計的內容，以將人們從「只是瀏覽」轉移到銷售漏斗中的點，使他們成為購買客戶。為此，您需要一個明確的計劃。您需要弄清楚您要接觸的受眾、您的目標、可以在何時何地提供內容以及為什麼它很重要。花時間和資源來制定策略並確定您的 KPI。
物聯網
歡迎來到連網消費設備的Jetson時代。雖然智慧型手機和平板電腦對於建立物聯網 (IoT) 生態系統的基礎仍然至關重要，但我們僅僅觸及了未來的表面。考慮一下：
當您距離您還有 10 分鐘路程時，您的汽車可以提醒您的 美國華僑華人數據 家用恆溫器，以提高或降低溫度至您舒適的程度，從而實現最大能源效率。
監測血壓的可穿戴設備可以直接向您的醫生發送訊息。
您的熱水器可以向客戶服務代表發送診斷報告，以便在發生故障之前解決問題。
隨著這個超級連結網路繼續提供更多可用於可行策略的數據，它會帶來對消費者習慣和偏好的更具體的洞察，使行銷人員能夠更準確地瞄準受眾。
內容散佈
「如果你建立了它，他們就會來」是內容行銷中的一個神話。雖然好的寫作是有價值的，但只有當分享是數位行銷工作不可或缺的一部分時，好的內容才會被注意到。為了給您的內容任何戰鬥機會，您將需要一個引擎來驅動它，作為在最重要的聯絡人面前獲取資訊的一種手段。由於行銷人員的目標是分散內容，許多人將他們的內容轉移到新的管道，看看哪些內容能引起受眾的共鳴。付費內容可以為你帶來輕微的提升，但 90% 的社群點擊都流向了自然內容，而在 Google 上，自然內容佔了 80% 的點擊量。在花時間創建內容之前，您需要問自己誰在乎，找出原因，然後建立一個人脈來擴大您的工作。
普通消費者透過超過五個數位設備進行連接，這意味著行銷人員需要花費五倍的工作來確保他們創建的內容針對受眾想要消化的任何平台進行最佳化。隨著穿戴式裝置等新平台成為主流，您可能沒有想到的其他平台正在出現。確保您的預算中有足夠的空間來投資它們，以免您落後。