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结束了与我们质疑ROAS 作为新 KPI 的背景相关的附注后，对这两个指数给出或多或少的学术定义是适当的。

投资回报率衡量的是一项活动所产生的利润与其投资成本的关系，从而衡量所采用策略的绩效。

因此，投资回报率代表了一种“以业务为中心”的指标，旨在解释广告活动如何有助于实现企业目标。

众所周知，其经典（且简单）的表示如下：

如何计算投资回报率：利润/成本
其中利润 = 收入 - 成本，即收入扣除成本。

现在我们来看看ROAS，用以下方式表示：

ROAS计算公式：广告活动收入/成本
很明显，ROAS 衡量的是我们在营 阿尔巴尼亚 whatsapp 号码数据 销活动中花费的每一欧元所产生的总收入。因此，与ROI相比，ROAS是一种“以广告主为中心”类型的衡量标准，能够衡量我们广告活动的有效性。

我们可以说，如果 ROI 衡量业务战略，那么 ROAS 则评估该战略中使用的策略。

对于ROAS来说，营销作为一项业务功能是企业的必要成本，而对于ROI来说，营销是对公司利润增长的投资。

因此，必须同时使用这两个指标来解释和分析与公司业务相关的不同概念。