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地理定位。对于不提供送货服务的本地商家来说，这是关键设置之一。如果广告展示在无法购买产品的地区，您甚至可能会看到良好的点击率和低跳出率。但一旦用户发现无法购买该产品，他就会离开该网站。

網站。传统上，在 YAN 上做广告的转化率低于在搜索上做广告。这是因为展示广告的原则与针对不太感兴趣的受众的原则不同。但这并不意味着网络营销活动的转化率应该为零。如果超过2-3周没有订单，你应该分析：

显示平台（如果可能，禁用无效的平台）；

定位设置（看到广告的受众的参数）；

广告内容（创意、文本）。

检查网络营销活动如何促进辅助转化也是一个好主意。广告活动可能不会直接产生潜在客户，但它可以成为吸引买家的阶段之一。因此，禁用它们可能会导致其他渠道转化率下降。



设备。检查哪些设备的转化率更高、跳出率更低。在 Yandex.Metrica 中，这可以在多份报告中完成。例如，在“直接，摘要”中，将“设备类型”参数添加到广告活动的分组中。必须考虑所有其他信息来分析获得的数据。例如，下面突出显示的广告系列效果不佳，很可能是由于移动格式和网络广告系列设置中的错误造成的。



如果您在移动流量方面遇到问题，您可能需要调整网站的显示并加快智能手机上的加载速度，以及更谨慎地使广告适应移动格式。

战略。检查其是否符合活动目标。 华裔美国人数据 如果目标是提高转化率，那么吸引最便宜流量的策略是不合适的。

步骤6.检查语义关键词和否定关键词
该领域的典型问题有：

背景音乐质量差，例如显示不相关的乐句；

匹配类型不正确（例如，使用广泛匹配类型，广告可能会带来非目标流量，因为它们会显示，包括带有拼写错误和类似短语的查询）。

此外，您还可以查看哪些查询提供的转化最多和最少。在 Yandex.Metrica 中，这些数据位于“直接、摘要”部分，与“搜索短语（直接）”或“UTM 术语”分组在一起。对于转化率较低的查询，建议仔细检查页面与查询的相关性（步骤 7）。

另请阅读我们的文章 “如何在语境广告中使用否定词”。