短信招生：4 个有效原因
Posted: Sun Mar 02, 2025 8:29 am
目前全美有近 6,000 所高校。由于吸引新生的竞争如此激烈，高等教育的营销需要比以往更加聪明。
随着 Y 世代（千禧一代）不断毕业并进入职场，Z 世代（出生于 1995 年至 2010 年之间）正在迅速取代他们的位置。在最近的一项民意调查中，57% 的 18-21 岁年轻人就读于两年制或四年制大学。这比一项针对千禧一代的比较研究高出 5%，比之前研究中的 X 世代高出 14%。
随着新一代本科生准备进入大学，许多机构都希望改变面向潜在学生的营销方式。以下是您应该利用 SMS 制定新招生策略的 4 大理由。
1. Z 世代是一类独特的学生
每一代人都有自己独特的需求，需要相关的学习策略。当然，一个人成长的时代决定了他看待世界的方式。他们的观点可能会给前几代人管理的教育工作者和机构带来挑战，因为前几代人可能有其他的学习和学习方式。
有人将 Z 世代称为 i 世代，这并非毫无道理。这一代人中许多人出生时手中并没有 iPhone（或父母手中也没有 iPhone）。然而，他们对互联网和技术革命的体验却截然不同。他们不知道在图书馆里争相寻找缩微胶片和百科全书，也不知道将光盘加载到家用电脑上进行研究。
Z 世代的学生是数字时代的原住民，大多数人无法想象没 阿塞拜疆 whatsapp 数据 有设备的生活。智能手机、电脑和互联网不仅在他们的私人生活中很普遍，而且在他们的教育旅程中也很普遍。他们成长于一个随需应变的内容时代，应用程序可以满足几乎任何需求，而且似乎有无穷无尽的信息门户。这种接触塑造了这些学生的视角。
这是“自我教育者”的一代，他们希望能够随时、即时地获得所需的一切。Z 世代的期望清单很长，但他们的注意力持续时间很短，这意味着大学不仅要吸引他们的注意力，还要保持他们的注意力。
Z 世代不仅度过了 2008 年的经济衰退，而且现在正挺过全球疫情。他们通常更注重预算，在做决定之前往往会做更多的研究。
千禧一代开始为改变工作年限和固定工作现状铺平道路，而 Z 世代则亲眼目睹了可以而且应该有其他方式。他们的非传统方法也体现在教育领域，他们希望获得数字资源和在线学习课程的机会。短信作为新招生策略对一些老一辈人来说可能很新鲜，但你可以肯定 Z 世代对此有所期待。
相关：大学短信营销：接触新一代的关键
2. 高等教育营销需要彻底改革
2019 年，高校在广告上花费了22 亿美元。然而，如此庞大的广告预算并没有带来更高的入学人数。过去几年，入学人数一直在稳步下降。
入学人数下降有几个原因，包括 Z 世代学生非常注重预算。他们已经可以通过互联网轻松获得大量知识。尽管数字化生活方式有助于高等教育惠及学生，但也为一些学生营造了竞争氛围。学生需要认识到正规课程的价值以及时间和金钱的投入。
需要更有说服力才能向潜在的 Z 世代学生证明大学学位的高昂成本是合理的。这意味着大学营销人员应该将部分营销预算分配给更有效的沟通方式。
使用短信进行新入学意味着您可以以对他们有意义的方式接触潜在学生。报告显示，98% 的 Z 世代人拥有智能手机，并且经常使用。超过一半的 Z 世代智能手机用户每天使用他们的设备五小时或更长时间。
您无法通过邮寄传单甚至电子邮件联系到 Z 世代。在最近的一项调查中，75% 的 Z 世代受访者表示，他们宁愿给某人发短信，即使是他们很熟悉的人，也不愿打电话。由于大多数短信的打开时间不到 5 分钟，因此短信是联系学生并招收新生的最简单、最有效的方式。
3.个性化数字营销可提高覆盖面和有效性
大多数高等教育营销都涉及向学生发送尽可能多的目录、小册子和电子邮件。这种策略曾经奏效过。学生和家长会在餐桌上张贴传单，查看大学提供的参观校园和接受下一学年的录取通知。校园空间、宿舍和大学团队的高光全彩图像曾经吸引过新生（对学校来说成本很高）。
那是当时的事了。
现在，学生们对印刷营销材料的热情已经消退。随着收件箱中充斥着来自各种来源的新闻通讯和通信，大规模电子邮件营销的有效性也下降了。当然，这并不意味着印刷或电子邮件营销没有空间。这确实意味着要接触这一代人需要采取多层次的方法。
吸引 Z 世代潜在学生的一个直接方法是通过多渠道营销，重点是数字通信。虽然许多大学都有专门的社交媒体页面，与直接营销部分同时运作，但社交媒体也是“大声喊出”信息的地方。与你想要吸引的学生在同一领域开展活动是有意义的，而没有比他们最宝贵的工具——手机更好的领域了。
面向新生的短信让您能够联系潜在学生并与他们保持联系。带有明确行动号召的简短信息可提高参与度，并且您可以通过链接分享传单或更长篇幅的内容。使用短信，您可以激发兴趣，同时分享您知道会被接收的有价值的信息。
相关：如何使用大学紧急通知系统在危机期间与你的员工保持联系
4. 短信改善高等教育沟通
高等教育营销的一个新兴趋势是移动营销——特别是针对新入学的短信。85 % 的美国人表示他们收到过品牌发来的短信，这一趋势在许多领域都越来越受欢迎。
由于新一代学生对移动通信十分熟悉，高等教育营销人员必须认识到这一趋势并做出响应。短信使高校能够提供许多潜在学生和现有学生所期望的个性化即时通信体验。
高等教育机构可以使用短信发送校园参观信息或邀请，并从头到尾支持整个入学过程。您可以利用短信发送活动邀请、会议提醒以及财务援助和课程注册等部门的截止日期提醒。
使用TrueDialog等专业短信平台将帮助您吸引新一代学生。轻松制作并分发消息给订阅者，与潜在学生保持联系。通过面向新生的短信为他们在您学校的体验增添个性化色彩。
随着 Y 世代（千禧一代）不断毕业并进入职场，Z 世代（出生于 1995 年至 2010 年之间）正在迅速取代他们的位置。在最近的一项民意调查中，57% 的 18-21 岁年轻人就读于两年制或四年制大学。这比一项针对千禧一代的比较研究高出 5%，比之前研究中的 X 世代高出 14%。
随着新一代本科生准备进入大学，许多机构都希望改变面向潜在学生的营销方式。以下是您应该利用 SMS 制定新招生策略的 4 大理由。
1. Z 世代是一类独特的学生
每一代人都有自己独特的需求，需要相关的学习策略。当然，一个人成长的时代决定了他看待世界的方式。他们的观点可能会给前几代人管理的教育工作者和机构带来挑战，因为前几代人可能有其他的学习和学习方式。
有人将 Z 世代称为 i 世代，这并非毫无道理。这一代人中许多人出生时手中并没有 iPhone（或父母手中也没有 iPhone）。然而，他们对互联网和技术革命的体验却截然不同。他们不知道在图书馆里争相寻找缩微胶片和百科全书，也不知道将光盘加载到家用电脑上进行研究。
Z 世代的学生是数字时代的原住民，大多数人无法想象没 阿塞拜疆 whatsapp 数据 有设备的生活。智能手机、电脑和互联网不仅在他们的私人生活中很普遍，而且在他们的教育旅程中也很普遍。他们成长于一个随需应变的内容时代，应用程序可以满足几乎任何需求，而且似乎有无穷无尽的信息门户。这种接触塑造了这些学生的视角。
这是“自我教育者”的一代，他们希望能够随时、即时地获得所需的一切。Z 世代的期望清单很长，但他们的注意力持续时间很短，这意味着大学不仅要吸引他们的注意力，还要保持他们的注意力。
Z 世代不仅度过了 2008 年的经济衰退，而且现在正挺过全球疫情。他们通常更注重预算，在做决定之前往往会做更多的研究。
千禧一代开始为改变工作年限和固定工作现状铺平道路，而 Z 世代则亲眼目睹了可以而且应该有其他方式。他们的非传统方法也体现在教育领域，他们希望获得数字资源和在线学习课程的机会。短信作为新招生策略对一些老一辈人来说可能很新鲜，但你可以肯定 Z 世代对此有所期待。
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2. 高等教育营销需要彻底改革
2019 年，高校在广告上花费了22 亿美元。然而，如此庞大的广告预算并没有带来更高的入学人数。过去几年，入学人数一直在稳步下降。
入学人数下降有几个原因，包括 Z 世代学生非常注重预算。他们已经可以通过互联网轻松获得大量知识。尽管数字化生活方式有助于高等教育惠及学生，但也为一些学生营造了竞争氛围。学生需要认识到正规课程的价值以及时间和金钱的投入。
需要更有说服力才能向潜在的 Z 世代学生证明大学学位的高昂成本是合理的。这意味着大学营销人员应该将部分营销预算分配给更有效的沟通方式。
使用短信进行新入学意味着您可以以对他们有意义的方式接触潜在学生。报告显示，98% 的 Z 世代人拥有智能手机，并且经常使用。超过一半的 Z 世代智能手机用户每天使用他们的设备五小时或更长时间。
您无法通过邮寄传单甚至电子邮件联系到 Z 世代。在最近的一项调查中，75% 的 Z 世代受访者表示，他们宁愿给某人发短信，即使是他们很熟悉的人，也不愿打电话。由于大多数短信的打开时间不到 5 分钟，因此短信是联系学生并招收新生的最简单、最有效的方式。
3.个性化数字营销可提高覆盖面和有效性
大多数高等教育营销都涉及向学生发送尽可能多的目录、小册子和电子邮件。这种策略曾经奏效过。学生和家长会在餐桌上张贴传单，查看大学提供的参观校园和接受下一学年的录取通知。校园空间、宿舍和大学团队的高光全彩图像曾经吸引过新生（对学校来说成本很高）。
那是当时的事了。
现在，学生们对印刷营销材料的热情已经消退。随着收件箱中充斥着来自各种来源的新闻通讯和通信，大规模电子邮件营销的有效性也下降了。当然，这并不意味着印刷或电子邮件营销没有空间。这确实意味着要接触这一代人需要采取多层次的方法。
吸引 Z 世代潜在学生的一个直接方法是通过多渠道营销，重点是数字通信。虽然许多大学都有专门的社交媒体页面，与直接营销部分同时运作，但社交媒体也是“大声喊出”信息的地方。与你想要吸引的学生在同一领域开展活动是有意义的，而没有比他们最宝贵的工具——手机更好的领域了。
面向新生的短信让您能够联系潜在学生并与他们保持联系。带有明确行动号召的简短信息可提高参与度，并且您可以通过链接分享传单或更长篇幅的内容。使用短信，您可以激发兴趣，同时分享您知道会被接收的有价值的信息。
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4. 短信改善高等教育沟通
高等教育营销的一个新兴趋势是移动营销——特别是针对新入学的短信。85 % 的美国人表示他们收到过品牌发来的短信，这一趋势在许多领域都越来越受欢迎。
由于新一代学生对移动通信十分熟悉，高等教育营销人员必须认识到这一趋势并做出响应。短信使高校能够提供许多潜在学生和现有学生所期望的个性化即时通信体验。
高等教育机构可以使用短信发送校园参观信息或邀请，并从头到尾支持整个入学过程。您可以利用短信发送活动邀请、会议提醒以及财务援助和课程注册等部门的截止日期提醒。
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