通过公关扩大原住民的声音
Posted: Wed Feb 05, 2025 6:08 am
为了庆祝这一节日，公共关系博物馆举办了一场为时两小时的节目，重点介绍越来越多的美洲原住民在公关和传播领域所扮演的重要作用，以确保他们的社区在公司的营销、公关和人力资源活动中得到体现。
尽管土著人民的代表性正在增加，但仍有工作要做，因为美国各地的 570 多个美洲原住民部落仍然面临经济、健康和教育困难。
口述录音机字符
观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
通过公关传播土著人民的故事
小组主持人、Badger PR 负责人兼土著人民公共关系协会创始人 Candace Hamana 与传播专业人士讨论讲故事在土著社区的重要性。
每个小组成员都分享了他们参与过的一个项目，他们觉得这个项目鼓舞人心，支持土著社区，以及他们在工作中使用的公关策略。
利奥娜·恩赖特 (Leona Enright)，乌马 香港 WhatsApp 数据 蒂拉印第安人保留地联邦部落商业招聘专家
Leona 目前正在与部落长老和青年合作开展一个项目，以突出原住民不为人知的故事。主题包括失落的部落语言、文化挪用和同化。
她说：“很多人不了解部落国家和土著人民正在遭受怎样的苦难，这些故事需要被曝光。”
利昂娜说，作为沟通者，她使用的最大工具就是建立关系。
“当我拜访长辈时，他们总是问我‘你们是哪族人？’这让我感到很安心，因为他们知道我来自哪里，”她说。对她来说，最重要的是与部落领导层建立联系。
凯西·贝尔德（Kathy Baird），耐克全球传播高级总监、即将上任的《华盛顿邮报》首席传播官
凯西目前在耐克公司工作，她解释说，公司总部园区悬挂着其业务所在的每个国家的国旗。但到了十一月，公司就会把这些旗帜取下来，转而悬挂部落国家的旗帜。
“这看起来只是一件小事，但对于我们这些在耐克工作的土著人来说，这意义非凡，我们流泪、歌唱、哭泣，”她说。“这真是一个美好的时刻。”
她还表示，公司最近开始庆祝土著人民日，但很多公司仍未这样做。
她表示：“这只是我们能够影响大品牌的两种方式，并确保我们的声音被听到，我们的员工被看到。”
在外部，凯西表示耐克会根据受众的所在位置来与他们进行沟通。他们的受众群体较为年轻，而且他们不一定阅读《纽约时报》等顶级刊物。相反，耐克更倾向于社交媒体和数字沟通渠道。
亚马逊内部沟通部门负责人Britny Cocca
在亚马逊，布里特妮利用她的平台来扩大员工的故事影响力。
她说：“这些活动和庆祝活动不仅提高了人们对美国原住民文化遗产的认识，而且还促进了联盟。”
在美国原住民传统月期间，他们与员工分享教育资源，包括推荐书籍、音乐、播客和电影。他们还分享员工亮点以及原住民事实。
这些信息通过传统和数字渠道传播。在亚马逊内部，有一款名为 A to Z 的应用程序，她的团队可以通过该应用程序联系北美各地的同事和经理。该应用程序中有一个名为“90 秒”的新闻元素，这是一个快速视频更新，可在 90 秒内为员工提供他们需要了解的一切。
亚马逊还在运营大楼内设置了数字屏幕，播放宣传内容。甚至还有印刷品——在运营站点的洗手间张贴海报。
Ben Borne，SymmetryPR 总裁兼首席运营官、Eagle Feather News 管理合伙人
本解释说，在加拿大萨斯卡通，80% 的无家可归者都是土著人。此外，冬季气温会降至 -40°F。
“所以这些人需要一个家，”本说。“这对我来说真的很重要。”
他的传播和公关咨询公司与萨斯卡通住房计划伙伴关系合作，该伙伴关系是萨斯卡通寒冷天气战略和实施方面的领导者。他协助会议策划、拨款申请等工作。
他说：“这是一个我非常关心的项目，也是我们影响和支持家乡土著社区的一种方式。”
在 Ben 看来，故事能将人们联系在一起，而原住民有很多故事可以讲。Ben 专注于利用他的媒体关系技能向记者推销故事，然后记者可以扩大这些故事的影响。
“我认为赚钱媒体才是出路，”他说。“特别是在加拿大，鉴于这里的言论和和解，人们对土著故事的兴趣非常浓厚。”
尽管土著人民的代表性正在增加，但仍有工作要做，因为美国各地的 570 多个美洲原住民部落仍然面临经济、健康和教育困难。
口述录音机字符
观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
通过公关传播土著人民的故事
小组主持人、Badger PR 负责人兼土著人民公共关系协会创始人 Candace Hamana 与传播专业人士讨论讲故事在土著社区的重要性。
每个小组成员都分享了他们参与过的一个项目，他们觉得这个项目鼓舞人心，支持土著社区，以及他们在工作中使用的公关策略。
利奥娜·恩赖特 (Leona Enright)，乌马 香港 WhatsApp 数据 蒂拉印第安人保留地联邦部落商业招聘专家
Leona 目前正在与部落长老和青年合作开展一个项目，以突出原住民不为人知的故事。主题包括失落的部落语言、文化挪用和同化。
她说：“很多人不了解部落国家和土著人民正在遭受怎样的苦难，这些故事需要被曝光。”
利昂娜说，作为沟通者，她使用的最大工具就是建立关系。
“当我拜访长辈时，他们总是问我‘你们是哪族人？’这让我感到很安心，因为他们知道我来自哪里，”她说。对她来说，最重要的是与部落领导层建立联系。
凯西·贝尔德（Kathy Baird），耐克全球传播高级总监、即将上任的《华盛顿邮报》首席传播官
凯西目前在耐克公司工作，她解释说，公司总部园区悬挂着其业务所在的每个国家的国旗。但到了十一月，公司就会把这些旗帜取下来，转而悬挂部落国家的旗帜。
“这看起来只是一件小事，但对于我们这些在耐克工作的土著人来说，这意义非凡，我们流泪、歌唱、哭泣，”她说。“这真是一个美好的时刻。”
她还表示，公司最近开始庆祝土著人民日，但很多公司仍未这样做。
她表示：“这只是我们能够影响大品牌的两种方式，并确保我们的声音被听到，我们的员工被看到。”
在外部，凯西表示耐克会根据受众的所在位置来与他们进行沟通。他们的受众群体较为年轻，而且他们不一定阅读《纽约时报》等顶级刊物。相反，耐克更倾向于社交媒体和数字沟通渠道。
亚马逊内部沟通部门负责人Britny Cocca
在亚马逊，布里特妮利用她的平台来扩大员工的故事影响力。
她说：“这些活动和庆祝活动不仅提高了人们对美国原住民文化遗产的认识，而且还促进了联盟。”
在美国原住民传统月期间，他们与员工分享教育资源，包括推荐书籍、音乐、播客和电影。他们还分享员工亮点以及原住民事实。
这些信息通过传统和数字渠道传播。在亚马逊内部，有一款名为 A to Z 的应用程序，她的团队可以通过该应用程序联系北美各地的同事和经理。该应用程序中有一个名为“90 秒”的新闻元素，这是一个快速视频更新，可在 90 秒内为员工提供他们需要了解的一切。
亚马逊还在运营大楼内设置了数字屏幕，播放宣传内容。甚至还有印刷品——在运营站点的洗手间张贴海报。
Ben Borne，SymmetryPR 总裁兼首席运营官、Eagle Feather News 管理合伙人
本解释说，在加拿大萨斯卡通，80% 的无家可归者都是土著人。此外，冬季气温会降至 -40°F。
“所以这些人需要一个家，”本说。“这对我来说真的很重要。”
他的传播和公关咨询公司与萨斯卡通住房计划伙伴关系合作，该伙伴关系是萨斯卡通寒冷天气战略和实施方面的领导者。他协助会议策划、拨款申请等工作。
他说：“这是一个我非常关心的项目，也是我们影响和支持家乡土著社区的一种方式。”
在 Ben 看来，故事能将人们联系在一起，而原住民有很多故事可以讲。Ben 专注于利用他的媒体关系技能向记者推销故事，然后记者可以扩大这些故事的影响。
“我认为赚钱媒体才是出路，”他说。“特别是在加拿大，鉴于这里的言论和和解，人们对土著故事的兴趣非常浓厚。”