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如果你是搜索引擎优化专家，请做好准备，这将是一篇艰难的文章。如果你是企业主，你也应该坐下来等待它；你很可能也无法免受批评。事实上，我们在网上的表现都很糟糕。我们几乎不擅长让它为我们的企业服务。

首先，介绍一下背景情况。有相当多的企业尚未建立网站。是的，我知道这听起来不切实际而且很愚蠢，但根据美国人口普查局的数据，例如，2012 年，只有 25% 的美国企业拥有自己的网站。换句话说，大多数美国企业没有网站；其中四分之三……！我看到的有关英国的最新统计数据来自一两年前的一项研究，该研究称，英国只有 48% 的企业拥有网站。但无论你看哪一项研究，距离第一个网站推出已经过去了 20 年，但大多数企业仍然没有网站。

Google 反垃圾搜索主管 Matt Cutts 在最近的视频（见下文）中提出了这一惊人观点，他在视频中回答了企业如何在网上取得成功的问题。“建立一个网站……！”他说。

当然，拥有一个网站是一回事。让它成功才是更重要的。问题就在这里。绝大多数网站都没有成功。看看这张图。

在线观众份额

该图显示了全球排名前 60 的网站在网络受众 韩国电子邮件清单 中所占的百分比。这涉及 4 亿个网站。与 Google 相比，即使是 BBC 也只是个小数字。顺便说一句，Facebook 排名第二。网络上的流量遵循典型的“长尾”曲线。换句话说，网络上的绝大多数流量都集中在少数几个网站上。因此，即使一家企业确实有网站，从总体来看，它的表现也往往不太好。

因此，对于任何想要在网上取得成功的企业来说，谷歌的 Matt Cutts 的视频都是必看的。他在视频中透露，专注于建立链接（SEO“专家”的最爱）会让你陷入错误的思维模式。相反，他说最好的做法是创建引人注目、有趣的内容，让人们愿意分享。他还几乎随口说了一句，这意味着报纸记者会对你的材料感兴趣。天哪，他推荐的是好的、老式的公关……！呃，等一下，谷歌和 Facebook 做了很多这样的事情，数量庞大，数量惊人。

不可否认的是，视频确实提出了一些相当基本的“SEO”建议，以确保您在页面标题中使用正确的词语或正确使用元描述。但正如他指出的那样，这主要是为了让人们对您的内容感兴趣。

事实上，他真正说的正是我十多年来一直在说的话；他能赶上来真是太好了。

要想在网上取得成功，你需要关注人们的需求，然后撰写优质、引人入胜的内容，让用户愿意向他人推荐。这不是“SEO”。这是常识。