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大拇指向下徽标三年前，Facebook 的活跃用户数量只有今天的一半。不仅如此，每个用户的贡献都比以前多得多，导致这个社交网络上可见的内容呈指数级增长。

这不可避免地意味着您需要制作更多内容才能在 Facebook 上获得关注，从而不断进行大规模内容制作，希望您的业务能够被关注。

然而，Facebook 使用一种算法来决定人与人之间关系的强度。这意味着“精华浮到顶部”——换句话说，关于亲密关系的材料在访问者的时间线上的位置要高于来自关系较弱的人或企业的内容。但现在亲密联系人制作的材料数量意味着企业在 Facebook 上发布的信息在页面中的位置越来越低。结果是，这些信息越来越容易被忽略。

事实上，Facebook现在已经承认，企业要想在 Facebook 上露面，就必须付费。除非你以企业的 罗马尼亚电子邮件列表 身份做广告或赞助帖子，否则你不太可能被看到，因为你的好内容淹没在人们更关注的所有材料的表面之下。

当然，Facebook 有既得利益，让我们认为我们不可能因为内容海洋而被轻易找到，我们只能向他们付费。毕竟，他们正忙着增加收入以打动华尔街的投资者。

但他们说的也有一定道理。Facebook 上的商业内容正在被排挤。除非客户与企业有深厚而持久的关系，否则该公司的内容现在的曝光率不如三年前。

当然，在 Facebook 上添加内容确实有其价值。即使没有真正参与内容， Facebook 也可以提高人们对企业的心理认知。事实上，研究表明， Facebook 上企业内容的参与度低于直接的蜗牛邮件。

这一切告诉我们一件事。将 Facebook 用作促销工具几乎毫无价值。但将 Facebook 用作关系工具则是另一回事。增加与客户的联系将意味着您的内容将成为脱颖而出的精华之一，这将提高心理意识，即使他们不阅读您的帖子。这意味着您不必向 Facebook 付费做广告。