10 个蓝色链接的时代已经一去不复返了，今天的 SERP是付费结果、有机结果、垂直结果和知识图功能的复杂组合。传统的关键词研究假设一个神话般的页面，除了蓝色链接之外什么都没有，并且有100% 的点击潜力.
让我们在一下现代 SERP，即俄勒冈州波特兰市品牌"Forever 21"的结果：
虽然此页面上有许多潜在机会，但除 Forever 21 之外的公司唯一可以实际竞争的传统 SEO机会是绿色的三个机会。第一个位置自然是品牌占主导地位，其下面的两行站点链接各占一行有机结果，有两个 以色列移动数据库 垂直（Twitter和新闻）、一个本地包，底部的三个结果是一系列深入的文章，并且不受与核心有机结果相同的算法的约束。另外,右侧有一个知识面板,有可能吸引点击.
SEO角度来，该页面上几乎没有可用的有机机会。我们的自然点击率指标试图衡量这种现象。它首先假设100% 点击率（当然，这是理想化的，但它使范围从 0 到100)، 然后开始根据非有机功能（包括广告）减去点击次数广告和知识图功能消除了点击次数并重新改变了点击率曲线.垂直行业占据一个有机位置并消除该位置的点击率等。 如果排名第一的位置有站点链接,我们假设该位置具有“主导意图”（使用Google 的白话）، 并且可能没有发挥作用.