联网电视广告对品牌的影响
Posted: Sun Jan 26, 2025 8:49 am
联网电视广告通过合适的联网电视设备向合适的受众推送合适的内容，并且有最佳目标受众。但流媒体平台上的联网电视广告对品牌来说到底有多成功？
让我们看一下高影响力联网电视广告在现实世界中产生的部分效果 ：
White Castle — 一个为期两周、时长 30 秒的视频广告，宣传限时烧烤牛肉汉堡优惠。观众可以浏览三个菜单选项，并使用 CTV 设备将优惠券发送到手机上。该活动的参与率高于平均水平，点击后 50% 的收件人完全转化为购买者。
凯迪拉克—— 为期三个月、 时长 30 秒的视 RCS 数据亚洲 频广告宣传了 2019 款凯雷德的新品牌，名为“Made to Move”活动。观众可以在三个展示汽车内饰和外观图片的面板之间进行选择。该活动获得了 72 秒的增量时间，是观众观看广告的平均时间的两倍多。
Cigna—— 一个为期三个月、时长 30 秒的视频广告，鼓励美国人掌控自己的健康。观众可以观看三位艺人的三个独立在线视频采访。该广告活动的时长增加了三倍多，观众观看了所有三个视频并产生了大量的点击活动。
利用联网电视广告打造品牌的最佳策略
对于希望建立品牌的公司来说，联网电视广告是一个绝佳的机会，但问题仍然存在： 如何 利用联网电视广告建立品牌？请查看我们推荐的在联网电视设备上进行品牌建设的四种具体策略，包括：
利用 CTV 的精准受众定位来发挥你的优势
利用互动视频吸引观众
利用短视频内容
不要忽视老一辈
1. 利用 CTV 的精准受众定位来发挥你的优势
有效的定位是所有成功广告活动的关键，联网电视广告活动也不例外。幸运的是，联网电视平台为营销人员提供了精准的受众定位，以实现最大的收益。通过 OTT 平台，广告商可以通过以下方式进行定位：
设备类型
一天中的时间
CTV 重定向
第一方重定向
第三方重新定位
相似建模
此外，由于联网电视要求电视观众使用 Google 或 Facebook 帐户登录，广告商可以收集其他数据，包括邮政编码、主要语言、在线行为和兴趣，以制作高度个性化的联网电视广告系列。联网电视重定向也比典型的程序化广告更先进，因为它允许营销人员在用户在联网电视设备上观看时专门显示重新定位的广告，从而更有可能吸引用户参与。
让我们看一下高影响力联网电视广告在现实世界中产生的部分效果 ：
White Castle — 一个为期两周、时长 30 秒的视频广告，宣传限时烧烤牛肉汉堡优惠。观众可以浏览三个菜单选项，并使用 CTV 设备将优惠券发送到手机上。该活动的参与率高于平均水平，点击后 50% 的收件人完全转化为购买者。
凯迪拉克—— 为期三个月、 时长 30 秒的视 RCS 数据亚洲 频广告宣传了 2019 款凯雷德的新品牌，名为“Made to Move”活动。观众可以在三个展示汽车内饰和外观图片的面板之间进行选择。该活动获得了 72 秒的增量时间，是观众观看广告的平均时间的两倍多。
Cigna—— 一个为期三个月、时长 30 秒的视频广告，鼓励美国人掌控自己的健康。观众可以观看三位艺人的三个独立在线视频采访。该广告活动的时长增加了三倍多，观众观看了所有三个视频并产生了大量的点击活动。
利用联网电视广告打造品牌的最佳策略
对于希望建立品牌的公司来说，联网电视广告是一个绝佳的机会，但问题仍然存在： 如何 利用联网电视广告建立品牌？请查看我们推荐的在联网电视设备上进行品牌建设的四种具体策略，包括：
利用 CTV 的精准受众定位来发挥你的优势
利用互动视频吸引观众
利用短视频内容
不要忽视老一辈
1. 利用 CTV 的精准受众定位来发挥你的优势
有效的定位是所有成功广告活动的关键，联网电视广告活动也不例外。幸运的是，联网电视平台为营销人员提供了精准的受众定位，以实现最大的收益。通过 OTT 平台，广告商可以通过以下方式进行定位：
设备类型
一天中的时间
CTV 重定向
第一方重定向
第三方重新定位
相似建模
此外，由于联网电视要求电视观众使用 Google 或 Facebook 帐户登录，广告商可以收集其他数据，包括邮政编码、主要语言、在线行为和兴趣，以制作高度个性化的联网电视广告系列。联网电视重定向也比典型的程序化广告更先进，因为它允许营销人员在用户在联网电视设备上观看时专门显示重新定位的广告，从而更有可能吸引用户参与。