重新思考当今复杂的消费者旅程的媒体组合模型

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不断发展的媒体趋势需要将新兴渠道整合到MMM中以获得全面的营销洞察。
Angelina Eng于 2024 年 12 月 3 日上午 9:48 发布 | 阅读时间：5 分钟
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媒体组合模型 (MMM) 可帮助品牌了解营销投资如何影响利润。它最初专注于网络电视、印刷品和广播等高覆盖率渠道，以评估品牌影响力和受众覆盖率。这些传统渠道因其可靠性和易于衡量而备受推崇，是品牌知名度和转化率的关键驱动因素。然而，现代消费者的旅程现在更加复杂和分散。

这就是为什么品牌必须重新考虑其媒体策略并重新定义衡量成功 WhatsApp 过滤器 的标准。考虑更广泛的媒体渠道，并包括以下接触点：

流音频。
播客。
游戏。
增强现实（AR）。
数字户外广告（DOOH）。
有影响力的营销。
这就是为什么您应该采用拥抱新兴渠道的新策略以及如何关注整个客户体验以推动有意义的成果。

挑战传统指标并拓展视野
传统上，MMM 关注的是广泛的可见性，依赖于覆盖率、展示​​次数和成本等指标。它认为覆盖率高的渠道会自动带来更好的结果。在这个框架下，覆盖率和被视为最有效和最有效率的成果贡献者的渠道被优先考虑，而其他平台由于难以证明其影响力而经常被忽视。这导致新兴渠道资金不足，尽管它们的受众参与度很高。

然而，即使数字看起来相当，并非所有展示都会产生相同的影响。例如：

线性电视印象是按大型人口群体平均计算的。
数字视频印象是按每个用户来计算的。