您是否正在考虑与影响者一起实施营销策略的可能性？这里我们解释一下如何做。
我们不能否认：“影响者”这个概念是当今最让人又爱又恨的概念之一。毕竟，他们已经将私生活的过度曝光变成了一种权宜之计，为他们带来了可观的经济回报……而这种程度的曝光不可避免地会产生与拒绝一样多的好奇心。等份。
但我们来这里并不是为了评估影响者存在的相关性……而是为了验证另一个现实：今天，根据IAB 对社交网络的研究，85% 的受访者宣称自己是社交网络影响者的追随者。而且，根据RhytmOne的另一项研究，投资影响力人物的品牌每投资 1 美元即可产生 11.20 美元的收益。
这意味着什么？也就是说，如果你有一家公司，你应该已经在考虑与这类有影响力的人进行某种类型的营销活动的可能性。为此，本文提出了与影响者一起制定完美营销策略的五个步骤。
1.设定一些目标
出发点与任何其他类型的营销活动完全相同：首先是 研发电子邮件副总裁 明智地定义您想要通过营销活动实现的目标。与有影响力的人合作时，目标通常有三个：影响力、知名度和品牌。
但是，基于这三个坐标，您必须设定真正的目标：提高销售额，增加转化率，提高品牌知名度，达到前所未有的受众群体，增加网络上的关注者数量，增强客户忠诚度。可能性是无限的，但你不可能拥有所有的可能性：选择一个并设定一个真实而明智的目标。
2. 找到志同道合的影响者
对于有影响力的人来说，并不是一切顺利。如果你根据追随者的数量来选择你想要与之交往的影响者，那么你的营销活动很可能会失败……因为，就像生活中许多其他事情一样，其中最重要的是案例不在于数量，而在于质量。
首先，非常清楚地定义您的受众是谁以及他们使用哪些社交渠道。明确这一点后，找到针对同一受众的影响者。根据自己的能力评估每个影响者：权衡他们在网络上使用的语气，看看是否与您公司的语气相似，检查他们与您有兴趣推广的网络是否相关，研究他们与哪些其他品牌合作，检查他们的追随者数量、他们的参与度以及他们的可能性范围……
理想的情况是，在一切结束时，你最终会得到一个列表，其中每个影响者都根据相关性、影响力和共鸣进行分类。该列表将成为您影响者营销策略的核心。
3. 关闭预算
在继续讨论这一点之前，有必要澄清一个至关重要的问题：影响者与处方者不同，尽管影响者可以是处方者，反之亦然。处方师是具有一定影响力、真诚无偿推荐您的品牌的人。在你继续考虑如何把钱花在有影响力的人身上之前，你应该找到你的有影响力的人并自然地宠爱他们。
但让我们继续讨论此时此地我们感兴趣的事情，即哪些影响者不是您品牌的影响者……因此，您必须付费才能成为影响者。在这里，您需要了解网络上的通常费率，该费率根据影响者、社交网络、他们的关注者数量以及您向他们提出的合作类型而变化很大。
毕竟，您在合作中要求的参与越多，相关影响者要求的预算就会增加得越多。当然，在制定预算时，请始终考虑投资回报，因为这将是您确定是否有回报的方式。
4. 开展活动
让我们从以下事实开始：影响者的一个相当普遍的特征是他们（实际上）不是专业人士。他们中很少有人将他们的影响力视为纯粹的努力工作，事实上，这是他们魅力和原创性的一部分。这就是产生参与度的原因。
但对于作为他们的雇主的你来说，这可能会让人头疼。因此，在开展有影响力的营销活动时，请始终保持对出版物的控制（如果它们是按照您的条件制作的）并监控追随者的反应。
5. 衡量有效性
此时，您必须根据一开始设定的目标来衡量活动的有效性。然后考虑活动之前、期间和之后的情况。 URL Builder、Google Analytics、Keyhole 或 Pirendo 等工具在这方面可能会有所帮助。
有许多指标可以跟踪此类活动的有效性：参与度、受众、网络流量、销售、网络提及、印象、点击、转化……事实上，这是衡量活动有效性的一个很好的指标对于确定您是否想继续与有影响力的人合作至关重要。甚至您是否想继续与一般有影响力的人合作。