ALS 协会：冰桶挑战
冰桶挑战活动已经过去十年了，但它对文化的影响却是不可磨灭的。你很难找到一个没有听说过这个活动的人，数百万人参与其中——该活动为 ALS 研究筹集了1.15 亿美元，这笔资金至今仍为 ALS 协会的工作提供支持。
冰桶挑战之所以如此成功（除了其意义重大之外），还因为它具有病毒式传播性。当你参与时——将一桶冰水倒在头上，并同意向 ALS 协会捐款——你就有权“标记”朋友，邀请他们接下来接受挑战。
我们知道，随着人 爱沙尼亚电话号码 数的增加，如果每个接受挑战的人都邀请两个人参加，那么向他们头上泼水的人数就会迅速增加。随着名人的参与，这项活动的受欢迎程度将进一步膨胀。
3.“这个芭比娃娃是……”：芭比电影
据称，芭比电影的营销费用高达1.5 亿美元，因此这场声势浩大的宣传活动远不止社交媒体。但芭比电影的早期举措（在首映和芭比主题红毯亮相之前）都是在社交媒体上进行的。
来源
“这个芭比娃娃是……”活动在电影宣传初期迅速走红。最初的图片是为了介绍电影中出现的各种芭比娃娃角色而制作的，但它却在社交媒体上以表情包的形式流行起来。
“这个芭比是……”各种个人和品牌的形象开始在社交媒体上出现。华纳兄弟通过创建芭比自拍生成器工具让加入这一潮流变得容易，这样任何人都可以分享自己是什么样的芭比。
4. Old Spice：闻起来像个男人
该活动的第一则广告于 2010 年在 YouTube 上首次亮相，随后在电视上播出，一经推出便成为经典。广告中，一位英俊、赤裸上身的男士邀请女士们购买 Old Spice，如果她们希望自己的男士更像他的话。
这则广告的灵感来源于一项研究，该研究发现60%的沐浴露购买者是女性。Wieden + Kennedy 广告公司撰写了一篇广告，直接与这些为丈夫、兄弟和儿子购买美容产品的女性对话。
这部热门影片让主演伊赛亚·穆斯塔法 (Isaiah Mustafa) 成为脱口秀节目的常客。第一部广告的成功也激发了穆斯塔法和泰瑞·克鲁斯 (Terry Crews) 的后续广告。
可能受到早期在线成功的启发，Old Spice 及其代理机构继续开展社交媒体营销活动，例如这次在 Twitch 上宣布推出其新的除臭剂香味 Krakengärd 的活动。
来自 old spice 的社交媒体活动示例
5. 美国队和 Carly Rae Jepsen：“Call Me Maybe”
当然，您已经创建了出色的社交媒体活动，但这些活动有哪一个能够为您带来奥运会金牌呢？
这次活动并非有意为之，因此在这份名单上显得有些格格不入。但活动出人意料的性质表明，有时病毒式传播的瞬间可以激发营销活动，而不是相反。
美国队的社交媒体活动示例
来源
想象一下：2012 年 7 月下旬。伦敦奥运会即将开幕，几周前，卡莉·蕾·杰普森首次推出她的歌曲“Call Me Maybe”。这首流行歌曲是公认的流行歌曲，并迅速走红，人们纷纷对口型唱歌，并将视频发布到网上。
当美国游泳队前往海外时，他们拍摄了自己版本的“Call Me Maybe”挑战。互联网疯了。这首歌成为奥运会的非官方主题曲，对口型剪辑在传统媒体和社交媒体上广为流传。
也许最令人震惊的是，迈克尔·菲尔普斯在当年晚些时候的一次采访中将美国队的成功部分归功于拍摄这段视频，并表示共同制作这段视频有助于团队凝聚力。
6. 麦当劳：Grimace Shake
这款为庆祝 Grimace 生日而推出的电紫色甜品于 2023 年首次亮相后在社交媒体上疯传。
在推出该饮料之前，麦当劳通过分享这张带有 80 年代风情的 Grimace 调侃该饮料的图片，拉开了社交媒体活动的序幕。
麦当劳的 Grimace Shake 社交媒体活动示例
来源
麦当劳发布了格里马斯生日庆祝活动的最新消息，其中包括他享用招牌饮料，而格里马斯奶昔在 TikTok 上也开始流行起来。
在那里，年轻用户中开始形成一种古怪的趋势。他们拍摄了自己品尝奶昔然后英年早逝的视频。在早期的视频中，似乎是奶昔本身害死了他们——它的电紫色是不是来自放射性物质？
但这种趋势逐渐演变成，喝奶昔的人在废弃的地下室、黑暗的树林和其他阴森的地方遭遇了可怕的命运。确切的故事情节尚不清楚——是格里梅斯在追捕他们，还是另有其人？——但这些视频随处可见。这个“挑战”在网上疯传，麦当劳最终对此发表了评论（当然是以格里梅斯的身份）。
麦当劳在社交媒体上对病毒式传播的鬼脸活动做出回应
来源
虽然这个社交媒体活动是一个有趣的案例，因为它最初是一个品牌驱动的活动，但后来却有了自己的生命力。麦当劳很聪明，让TikTok的潮流发挥作用，并承认奶昔粉丝的创造。
7. REI：#OptOutside
REI 于 2015 年首次发起这项活动，当时它选择在黑色星期五关闭门店，让员工有机会 #OptOutside 并与家人和朋友共度美好时光。REI 是一家以使命为导向的合作社，它“相信户外生活才是美好的生活”，而这项活动强化了这一指导理念。
来自 rei 的 optoutside 活动的社交媒体活动示例