几乎每次我们都会得到类似的回答——视情况而定！
两者都是很好的在线广告方法，当然，根据您的业务、目标受众和目标，其中一种可能比另一种更好。
我们来看看吧？
总结
Google 广告和 Facebook 广告的主要区别在于向消费者展示产品/服务的方式。
如果判断是基于实际投资回报的话，谷歌广告已被证明是无可争议的王者。
Facebook 广告不仅可以让您更深入地了解受众的社交行为，还可以帮助您扩大社交社区。
关于 Google 广告与 Facebook 广告的大争论
我们知道小型企业的营销预算通常有限。
而且，决定将广告支出用在何处可能极具挑战性。
更不用说完全理解 Google Ads 和 Facebook Ads 之间的区别。
这就是为什么我们要主动承担起解决这一争论并一劳永逸地澄清事实的责任。
在此过程中，帮助其他企业主决定哪一个能在数字营销策略和投资上获得最佳的投资回报率。
谷歌广告与 Facebook 广告
在直接跳到我们告诉您在 Google Ads 与 Facebook Ads 的激烈战斗中哪一个能让您获得更好的 PPC ROI 的部分之前。
让我们首先来看看两者之间的一些主要区别。
什么是 Google 广告？
多年来，技术的进步为营销人员乃至消费者提供了比……更多的选择。
…我们这一生都可能想象到过。
因此，它改变了我们查找、传递和接收信息的方式。它甚至改变了我们今天购物和购买产品的方式。
谷歌就是这样一家不仅接受变革而且推动变革的互联网公司。
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Google 成立于 1998 年，是一家搜索引擎，近 70% 的在线用户使用它来搜索世界上所有事物。
确实如此。只需几分之一秒，即可获得数千个与产品、技巧、视频、本地企业等相关的最佳结果。
如今，谷歌每秒处理超过 40,000 个搜索查询，每天处理超过 30 亿个搜索查询，每年处理超过 1 万亿个搜索查询。
自 2000 年初以来，它一直呈现持续增长态势。
想象一下如此庞大的受众规模以及它如何（并将继续）改变广告格局。
Google Ads （原名Google AdWords ）现已成为全球最大、最受欢迎的按点击付费广告平台之一。
这意味着该平台上的广告商只有当用户点击其广告时才需付费。
其他搜索引擎也对其PPC 广告平台使用类似的技术。
由于谷歌被消费者和广告商广泛使用，付费搜索这个术语最常与谷歌广告联系在一起。
谷歌搜索
上图显示了对搜索词“我附近的房屋清洁工”进行 Google 快速搜索的结果。
请注意，所有列表左侧均标有绿色“广告”标签，或在屏幕右上角标有“赞助”标签。
Google 不仅向我显示与我的搜索查询最相关的广告，还根据我的位置向我显示相关结果。
现在您对 Google 广告有了更多的了解。
请花一点时间观看我们一位专家制作的这段视频，他解释了 Google Ads 与 Facebook Ads 的预览。
什么是 Facebook 广告？
如果说 Google 广告通常被称为付费搜索，那么 Facebook 广告绝对被称为付费社交。
不可否认的是，消费者行为和模式的改变催生了社交网络……
...让消费者与朋友联系，表达对他们的经历的担忧，并参与他们喜欢的话题和业务。
在之前的一篇文章中，我们解释了为什么企业主需要将 Facebook 广告纳入他们的营销计划。
我们重点介绍 Facebook 如何凭借 22.7 亿月活跃用户（且这一数字还在不断增长）成长为当今的社交巨头。
为为什么 Facebook 广告如此受广告商和企业主的欢迎树立榜样。
拥有如此令人印象深刻的用户数据，仅去年一年，Facebook 广告就占了所有在线广告支出的 25% 也就不足为奇了。
Facebook 相对于 Google 的最大优势可能在于它了解我们的社交行为。
我们可能没有完全意识到这一点，但我们在 Facebook 上无意识地透露了比我们愿意透露的更多的有关我们自己的信息。
是的，Facebook 收集了大量数据。可能比你意识到的还要多。
您喜欢的 Facebook 页面、您在新闻源中参与的话题、您的朋友、您的出生日期、您当前的位置、您 2019 年的假期等等。
想象一下这样的数据库可以为寻求特定用户的广告商创造什么价值。
这些情绪、我们的行为以及我们的喜好对我们的购买决定有着巨大的影响。
介绍...（鼓声响起）... Facebook 广告！
下图显示了广告商可用的 Facebook 广告受众定位选项。
Facebook 自定义受众
仅仅因为这个原因，Facebook 广告仍然受到许多小企业主的欢迎，因为它们提供了以下功能……
... 确定您的目标客户并只向真正有可能购买您的产品或服务的人做广告。
另一个例子是 Facebook 搜索。
您可能在 Facebook 上看到过一些您之前在 Google 上搜索过的产品或服务的广告。
而且，你可能会问，“Facebook 如何知道我在 Google 上搜索了什么？”Facebook 本身并不知道这些信息。
但是，如果一家企业与 Facebook 合作或者有联系。
然后，这些数据可用于在您的 Facebook 新闻源甚至您的通讯工具上展示他们的广告。
很多广告平台都无法提供如此高程度的具体性，至少无法提供如此详细的信息。
Facebook Google 搜索广告示例
立即与我们的数字专家预约咨询，了解Facebook 广告如何（而不是是否）帮助解决您的业务目标。
Google 广告与 Facebook 广告——工作原理
Facebook 广告和 Google 广告有什么区别？主要区别在于向消费者展示产品/服务的方式。
Facebook 根据用户的兴趣向他们展示广告，而 Google 则向专门搜索某个产品的用户展示相关广告。
简单来说，Facebook 倾向于注重品牌推广，而 Google 则注重潜在客户转化。
让我们更详细地探讨一下这两个问题。
Google Ads 及其基于付费搜索的产品可让企业主根据用户在 Google 上输入的搜索查询来定位用户。
又称关键词。
这些广告主要基于文本，旨在向用户显示相关的推广结果，以帮助他们进一步搜索。
从用户的角度来看，当他们在 Google 上搜索某个特定关键词时，通常会在不到 1 秒钟的时间内显示几页结果。
但在每个搜索引擎结果页面（SERP）的开始处。
最初的几个列表（如下所示带有“广告”标签的列表）是促销列表……
...广告商已分配广告预算，并在搜索特定关键字时付费展示。
谷歌搜索列表
从广告商的角度来看，Google 广告平台允许他们创建仅在以下情况下出现的广告系列：
…用户搜索他们想要投放广告的关键词。
为了采取更有针对性的方法，本地企业可以针对特定地理区域内搜索其关键词的用户。
这样，他们就不会浪费付费点击量在怀俄明州的客户身上，因为这些客户可能永远不会光顾他们在佛罗里达州的机械店。
一旦这些 广告系列设置完毕，您的广告就会与选择了类似关键词的广告商一起进入竞价环节。
最后，Google 将显示出价最高且内容最相关的广告。
当然，Google 提供了大量工具来设置这些活动，但这些是您需要了解的基础知识。
另一方面，Facebook 广告可让你根据你在平台上选择作为定位配置文件的行为和模式向人们投放广告。
与 Google Ads 不同，它不是基于用户的搜索查询。
它不仅提供了基于人口统计的广泛定位选择。
它还允许广告商根据用户的行为、喜好和厌恶来定位用户。
出于这些原因，您需要确保真正了解您的客户，以确保提高转化率。
如果您需要帮助来解决这个问题，我们的专家 PPC 管理服务可以为您整理客户头像资料。
下图展示了 Facebook 广告中可用的不同广告格式的示例。
选择不同的展示广告格式（图片、视频、轮播）和展示位置。
Facebook 广告格式
来源：Wordstream
Google 广告和 Facebook 广告的投资回报率到底是多少？我们如何确定它？
曾经有一段时间，平面广告等传统渠道是企业主进入市场的策略。
依靠当地报纸的大众传播，然后希望有人看到他们的广告并访问他们进行购买。
不确定他们最近的广告活动效果如何。
我们已经走过了漫长的道路，如今企业主和广告商拥有先进的数字工具。
更新的广告技术让他们能够以不同的广告形式推广他们的业务，同时瞄准特定的客户并跟踪重要指标。
情况变得更好了……
计算机科学和数据分析使得追踪这些活动和计算转化次数（精确到发生时的小时）成为可能。
广告平台标记通过广告发生的每一次网站访问，这是非常奇妙的。
此外，即使他们购买或退出，标签也会跟随他们。
如果您想了解有关广告系列的点击率（CTR）、展示次数、覆盖率等具体数字……
...每次点击费用 (CPC)、广告支出等等，Google Analytics和 Facebook Insights 等分析工具可以帮助您做到这一点。
这种详细程度意味着有比以前更多的数据来帮助您优化广告系列的效果。
在LYFE Marketing ，我们拥有热爱接受这一挑战的技术专家。
我们每天跟踪转化情况并向企业主解释他们的营销活动的进展情况。
此外，我们还帮助我们的客户在他们的网站上放置代码和脚本来吸引网站访问者。
然后，我们在 Google 广告和 Facebook 广告上创建再营销活动，针对之前访问过我们网站登录页面的用户。
重新定位那些过去的访客的能力是真正的投资回报开始发挥作用的时候。
因为现在，您不仅仅向用户发送一次接触并希望他们向您购买。
相反，您正在重新定位所有访问过您的网站但未转化的人。
测试 Google 广告与 Facebook 广告
那么，哪一个最终能产生更好的投资回报？让艰难的选择变得简单。
对于企业主来说，Facebook 广告与 Google 广告的争论可以归结为一件事。
这两种选择哪一种能带来最大的利润呢？我们完全理解这一点。
因此，我们决定进行自己的测试，然后公布我们的意见。
我们研究的测试对象是当地的一家健身房业务。
客户来找我们，其主要业务目标是增加健身房会员数量。
我们设立了两个活动并运行了 30 天，以评估产品的市场情况，然后我们才提出建议。
下面两个表格是我们的宣传活动在本次测试期结束时所取 捷克共和国电报数据 得的成果。
谷歌转化数据
Google 广告
Facebook 转化数据
Facebook 广告
我们首先查看了 Facebook 活动。效果非常好！甚至超出了客户的预期。
通过获得超过 103 次会员购买量和超过 15 万次的展示量，我们认为我们在这次测试中已经取得了明显的胜利。
此外，它还以每次转化 11 美元的成本实现了这一目标。还不错，对吧？
客户对结果感到非常满意，并且很高兴……