Как объясняет Лаура Дуран, директор по маркетингу IKEA в Испании: « #YoMeQuedoEnCasa — это движение, зародившееся в домах людей, и именно этим домам мы хотим отдать эту небольшую дань уважения. «Мы приглашаем всех увидеть свои дома с другой точки зрения и превратить их в место, где в этот момент мы можем вместе пережить новые впечатления».
Чтобы помочь своим клиентам поддерживать почему стоит выбрать наш сервис физическую форму и хорошее настроение во время кризиса, Nike сделала подписку на тренировки в клубе бесплатной на ограниченный период, предложив поклонникам бренда эксклюзивный доступ к контенту о тренировках, здоровье и фитнесе.
Nike также распространила свое послание о том, как оставаться здоровым во время пандемии, в своем подкасте. Несмотря на то, что пандемия продолжается, Nike продолжает сохранять сильную лояльность к бренду, и ее коллективные усилия также помогли смягчить сокращение продаж в Китае. Короче говоря, идея «играй внутри, играй для мира» апеллирует к чувству коллективной солидарности, поскольку мы найдем решение, играя в команде.
Пулева: двойной кофе
Во время пандемии молочная компания Puleva пообещала предлагать бесплатный латте медицинским работникам. Компания создала пространство для централизации запросов из больничных центров и обработки поставок. Предлагаемый продукт был готов к употреблению и не требовал охлаждения для хранения. Таким образом, было обеспечено соблюдение всех гигиенических и санитарных рекомендаций. Замечательная кампания!
Лего: лучше, чем колыбельная
Чтобы побудить семьи оставаться дома и помочь сгладить кривую заболеваемости во время пика инфекций, компания Lego создала анимационный видеоролик, призывающий детей быть «супергероями» и предлагающий советы о том, как позаботиться о себе.
Кампания обращается к детям, не недооценивая их: она призывает их играть положительную роль в условиях кризиса. Очень приятно видеть кампанию, которая обращается к детям не только как к влиятельным потребителям, но и как к влиятельным гражданам.