为了吸引这些受众的注意力，联合国教科文组织使用了生动活泼的图片和内容来分享针对记者的犯罪历史。该团队使用 Hootsuite 的仪表板来管理跨多个社交网络和帐户的内容安排和发布。
为了支持社交媒体活动，教科文组织还得到了世界各地传统媒体的支持，全球出版物包括印刷版和在线版的宣传材料。有些甚至更改了社交媒体封面图片，以表达对活动的声援。通过多种渠道整合宣传内容有助于推动活动取得更大成功。
打造具有持久影响力的社会活动
联合国教科文组织希望开展的活动不仅能推动参与，还能提高人们的意识，甚至激励人们采取行动。团队必须创造具有持久情感影响力的信息，同时还要针对每个市场个性化内容，并安排在最佳时间。
通过与 DDB 合作，联合国教科文组织精心设计了能够引起目标受众 阿根廷数字数据集 共鸣的讯息和设计，其中包括令人回味的动画 GIF，分享被谋杀记者的故事并强调他们的工作对于服务自由、开放和知情社会的重要性。
为了将#TruthNeverDies 活动内容与社交媒体上的其他帖子区分开来，团队将其内容设计成类似于报纸广告的形式，确保它能够在社交媒体上脱颖而出并帮助该活动获得必要的报道。
由于从构思到执行活动的时间非常有限，联合国教科文组织必须快速完成材料开发，并在截止日期前发布。这通常意味着要与设计师合作到最后一刻，以确保内容在发布前完美无缺。
在之前的活动中，内容必须分别上传到不同的社交网络和账户，联合国教科文组织经常错过最后期限或需要让工作人员跨时区工作。使用 Hootsuite，社交团队能够在最终签字时安排跨网络和账户的内容发布。这使他们能够继续进行下一个设计，而不必担心稍后手动发布内容 - 节省了团队的时间并帮助他们专注于活动的下一步需要。
安排社交内容也使管理不同地区和多语言帐户变得更加容易。由于所有跨渠道和地区的预定帖子都显示在 Hootsuite 仪表板上，位于巴黎的社交团队始终可以清楚地查看即将发布的帖子和活动间隙。
下一步
为了实现其总体目标，即改变全球对捍卫新闻自由的态度，联合国教科文组织在没有广告预算来推广社交媒体帖子的情况下，与传统媒体建立了合作伙伴关系，以支持其在数字和印刷领域所传递的信息。媒体合作伙伴刊登广告和社论来支持这一信息，有些甚至将标题照片改为联合国教科文组织提供的图片。
在教科文组织的媒体宣传和社交媒体努力的推动下，此次活动共计收到29,600条带有#TruthNeverDies标签的推文，在Instagram上的阅读量达到663,100次——成为自2013年第一个“终止针对记者犯罪有罪不罚现象国际日”以来最成功的活动。
虽然衡量意识的改变是一项长期举措，但在活动开展的两周内，教科文组织取得了自发起该活动以来四年来的最佳指标。活动开展五天后，教科文组织一天内就收到了 15,400 条使用 #TruthNeverDies 的推文。
该活动第一天就在法国推特上流行起来，最终实现了超过 200 万的自然潜在覆盖率——成为“终止针对记者犯罪有罪不罚现象国际日”以来最大的成功。
在这个充斥着杀害记者以掩盖真相的世界，联合国教科文组织的#TruthNeverDies运动将继续调查这些罪行，并确保这些英雄记者的遗产得以传承。